Cum se scrie in publicitate

Aceasta carte face parte din colectia Spatii publice a editurii Humanitas.

„Marii copywriteri ai secolului XX, adulati candva ca niste vedete de cinema, sunt pretuiti azi ca niste profeti. Numele lor au devenit la randu-le branduri. Fiecare defineste in prezent cate o cale majora, cate o magistrala pe ruta comunicarii comerciale: Ogilvy – fenomenologia produsului; Reeves – focusul pe eficienta; Burnett – efectul dramatic; Gribbin – forta de a capta atentia; Bernbach – persuasiunea abila, surprinzatoare... Denis Higgins ii infrunta pe acesti maestri ai seductiei cu o abila stiinta a manipularii intervievistice, menita sa-i flateze, sa le dejoace tentatiile de laudarosenie corporatista si sa le dezvaluie astfel intimitatea laboratorului creativ.“ - Florin Dumitrescu